國內卷不動，海外“殺瘋”了！微短劇出海之路

巍然屹立網2025-07-04 16:40:441894474

2025年2月20日，在首屆中國電視劇製作產業大會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇對紅果短劇“濫用市場支配地位”的指責引發了廣泛關注。值得注意的是，就在一個月前的1月13日，愛奇藝與紅果短劇才高調宣布達成深度合作，計劃在IP聯合開發、聯合出品等多個領域共同打造精品微短劇。

圖片來源：九派新聞

從合作到紛爭，這一戲劇性的轉變，不僅使微短劇市場成為大眾矚目的焦點，也從側麵揭示了國內市場競爭的激烈程度，引發了對企業出海所麵臨的挑戰與機遇的思考。

微短劇出海哪家強國內短視頻頭部平台爭先出海

在這場微短劇出海浪潮中，愛奇藝作為長視頻領域的老牌勁旅，海外業務發展成果顯著。2025年2月18日公布的 2024 財年四季報及全年業績數據顯示，公司營收達66.1億元，同比下降14%，淨虧損為1.894億元。但海外業務卻逆勢增長，該季度海外業務總收入及會員收入同比、環比均實現雙增長。在中國香港、英國、泰國、澳大利亞等地，會員收入同比增長超過30%，其中中國香港與泰國的會員規模增長尤為突出，日均訂閱會員數量增長率超過50%。愛奇藝積極布局微短劇業務，推出“微劇場”與“短劇場”，目前已擁有超萬部微短劇。2024年12月，有單月分賬過百萬元的項目，覆蓋了95%的頭部微短劇合作方，海外業務也在持續拓展。

圖片來源：愛奇藝行業速遞公眾號

字節跳動成立於2012年，2015年便開啟全球化布局，以“技術出海”為核心戰略。旗下產品豐富，覆蓋全球150個國家和地區、75個語種，在40多個國家和地區位居應用商店總榜前列。旗下的TikTok，運營采取本土化策略，貼合不同市場需求，在美國和印度尼西亞擁有龐大的活躍用戶群體。而紅果短劇也表現出色，APP單日下載量最高達 673802次，自2023年8月上線至 2025年1月期間，累計下載量超過1.63億次，2024年12月，月活用戶規模飆升至1.58億，遠超其他垂直平台。字節跳動還組建海外短劇業務團隊，推出首個出海短劇產品“Melolo” APP，在穀歌商店下載次數超過10萬次，並在印尼、菲律賓等市場成功推出。

愛奇藝與字節跳動在微短劇領域的競爭，隻是國內市場激烈角逐的一個縮影。在國內市場競爭日趨白熱化的當下，企業紛紛將目光投向海外，出海成為新的發展趨勢。

從本土突圍到全球領航微短劇逐浪出海

近年來，國內微短劇市場發展迅猛，已成為影視行業中不可忽視的存在，呈現出多維度的發展態勢。艾媒谘詢發布的《2024-2025年中國微短劇市場及出海市場分析報告》顯示，中國微短劇市場規模呈上升趨勢，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國微短劇市場規模超1000億元。艾媒谘詢分析師認為，隨著中國微短劇市場規則和體係的完善，網絡微短劇市場將不斷煥發生機，中國微短劇出海亦迎來新的發展。越來越多的中國微短劇憑借其獨特的內容魅力和創新的傳播模式，在海外市場嶄露頭角，吸引了大量海外觀眾的關注。

實際上，越來越多的中國微短劇在海外市場吸引了大量海外觀眾的目光。數據顯示，中國出海微短劇單月收入從2023年7月的6.4百萬美元增至2024年7月的59.7百萬美元，一年內增長92.2%。得益於全球巨大的需求，2023年第二季度至2024年第一季度，中國海外微短劇APP下載量增長率達1893%，中國微短劇出海發展前景廣闊。

微短劇的成功出海，離不開精準的市場定位與內容策略。目前，海外熱播短劇多以霸總、複仇、言情等題材為主，注重提供“爽”感，並根據海外市場的觀眾審美與文化背景進行本土化調整。歐美觀眾喜好狼人、吸血鬼等超自然題材，東南亞觀眾更偏愛苦情虐戀、豪門紛爭等題材。

從產業鏈來看，微短劇海外市場正朝著提供優質核心故事元素和精神內核的方向發展。產業鏈上遊為IP版權方出售IP版權或者與微短劇製作方合作開發IP版權；中遊微短劇製作方進行可視化操作，把IP內容轉化為視頻形式；下遊微短劇分發方對微短劇進行推流或播放，幫助微短劇觸達用戶。

國內市場競爭激烈企業出海成新趨勢

從微短劇出海的火熱，將視角進一步放大，能看到更多企業出海的身影。當前，世界經濟複蘇乏力，全球貿易投資放緩，加上保護主義和地緣政治風險上升等因素，直接影響到中國對外貿易。然而，中國憑借其良好的產業體係和完備的生產能力，經濟保持長期向好的基本麵。

iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2024年前三季度，中國貨物貿易進出口總值達32.33萬億元，同比增長5.3%；2023年總值達41.75萬億元，在2022年高基數基礎上保持穩定發展。盡管麵臨全球需求收縮、供給衝擊、預期轉弱三重壓力，中國外貿進出口仍展現出較強韌性，助力中國外貿實現新的突破，這無疑增強了企業出海的信心。

在數字化浪潮的推動下，中國經濟步入高質量發展的新階段。為順應經濟轉型升級的需求，越來越多的企業“走出去”，積極開拓海外市場。iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，分別有29.5%、19.9%的大型企業已實施出海或有出海計劃；中小微企業實施出海也占有較大比例，為70.5%；出海企業經營或目標經營地區主要為東南亞和歐美。

艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅指出，東南亞的市場機會在於跟中國文化相近，也與中國的工業、服務等產品在當地的影響力有關，北美的付費視頻模式很成熟，中東、拉美的機會來自市場覆蓋率不高，尤其是中國的文化產品。這些地區的獨特優勢，為中國企業出海鋪就了不同的發展路徑。

然而，企業出海的航程並非一帆風順，主要麵臨文化、人才、營銷和合規等方麵的挑戰。這就要求企業針對這些痛點持續加強品牌建設，從銷售鏈和供應鏈等全球化戰略角度出發，結合自身需求進行規劃，以價值鏈為導向，不斷建立自上而下、步調一致的全球化戰略和適應全球化經營的運營模式，持續提升全球化能力。中國出海企業可以從資源、營銷、運營和生態各個層麵推進企業的數字化進程，實現智能化出海，從而提高競爭力。

艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅在接受《新京報》采訪時表示，伴隨中國的國際影響力（提升）和文化被越來越多海外人士認可、接受，文化出海機會巨大。從目前中國影視作品全球市場覆蓋率較低的情況看，長視頻平台海外市場在理論上具有較大可成長性。另外，廣告收入也是重要機會，中國品牌出海需要平台傳播，當地品牌也可能成為它們的廣告主來源。“視頻行業，尤其是長視頻行業在國內耕耘成熟後，向海外發展業務、尋找更大空間是未來業務增長可預見的方向。”

從本土崛起到全球競逐，微短劇的出海進階之路充滿了挑戰與機遇。隨著中國微短劇市場的不斷成熟和全球化戰略的深入推進，未來微短劇在海外市場的發展前景廣闊。企業需要在文化融合、內容創新、本土化運營等方麵持續發力，才能在激烈的國際競爭中脫穎而出，實現從本土突圍到全球領航的跨越。

編輯：林新語

排版：曾菲林

審核：陳星河

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